Khalid: история успеха — Fast Food Music

Khalid: история успеха

Khalid: история успеха


В 2016, когда Калид — подросток из Эль-Пасо (штат Техас) — опубликовал сингл «Location», было практически невозможно предугадать, какой успех последует за этим. Всего год спустя он является одним из самых популярных артистов новой волны, записывает песни с Logic, Lorde и Marshmello, а его дебютный альбом «American Teen» только что стал платиновым. Сейчас все внимание приковано к тому, что же последует дальше. Но как ему удалось достичь такого успеха?

Его история началась в 2015, после того, как он переехал с матерью из Нью-Йорка в Эль-Пасо и  начал публиковать свою музыку на «SoundCloud». Уже тогда раннее творчество Калида привлекло внимание музыкальных блогов: по данным «Pigeons&Planes», количество прослушиваний песни «Stuck On U» за ноябрь 2015 насчитывало более 130,000 прослушиваний, и она продолжала набирать популярность. На данный момент у нее более 1,4 миллионов прослушиваний на «SoundCloud».

В конечном счете такой успех на стриминговой платформе привлек внимание Tunji Balogun — менеджера лейбла «RCA», который отвечает за поиск новых талантов. «Когда он выпустил “Location”, я словил себя на мысли: “О, мой Бог, будучи одаренным вокалистом, опережающим свой возраст, этот подросток также знает, как записать хит», — рассказывал Тунджи газете «USA Today» в марте. Разумеется, внимание Тунджи быстро принесло свои плоды: Калид стал артистом «RCA» и подписал с ними контракт на запись и выпуск дебютного альбома.



До августа 2016  «Location» не было ни на «iTunes», ни на других платных стриминговых площадках, хотя впервые она была опубликована на «SoundCloud» еще в апреле того года. Песня медленно становилась хитом, даже ни разу не попав в «Billboard Hot 100»: у нее были миллионы просмотров на «YouTube» и столько же прослушиваний на «SoundCloud». Такой успех по большей части стал возможен благодаря Кайли Дженнер, которая впервые включила «Location» в своем «SnapChat» 27 мая (в течение 2016 года песня играла у нее в профиле еще 4 раза).

Реклама в «SnapChat» Кайли – это не единственная причина такого успеха песни, но она сыграла ключевую роль на раннем этапе популярности песни. «Это был особенный момент», — рассказывал Калид журналу «The City Magazine» в октябре 2016. После этого рейтинги сингла взлетели до небес. Спустя неделю после появления песни у Кайли количество просмотров текста к песне на «Genius» выросло с 10 в день до 270 (рост составил 2600%).

В то же время Калид выпустил ряд синглов, предшествующих альбому. Хоть они были выпущены без особого промо, песни «Let’s Go», «Hopeless» и «Saved» (официально перевыпущенная версия для платных сервисов) с «American Teen» показали неплохие результаты в чартах. К 3 марта, в день выхода альбома, у «Saved» в среднем было 3,3 млн. стримов в неделю — этого хватило, чтобы попасть на 18-ю строчку R&B-чарта «Billboard».

Тогда же активное участие в карьере артиста стал играть «Apple Music». В начале февраля, незадолго до выхода дебютного альбома, стриминговый сервис выбрал его «Артистом недели». Вместе с этим «Location» начал взбираться на вершину «Billboard Hot 100»: 28 января песня дебютировала на 77-й строчке, в неделю выхода альбома была на 44-ой, и на 16-ой  в мае 2017.

В первую неделю было продано 37,000 копий «American Teen» — не самые впечатляющие цифры, но довольно неплохие показатели для подростка, публиковавшего свои песни на «SoundCloud» буквально год назад. Эти цифры, кстати, еще раз доказывают популярность Калида у молодой аудитории: около 70% продаж пришлось на стримы — рынок, «захваченный» миллениалами и поколением Z.

Очевидно, что Tunji Balogun и лейбл «RCA» создали необходимые условия для популяризации творчества артиста. На начальном этапе роста также большую роль в успехе Калида сыграло решение Дженнер проигрывать песню в своем «SnapChat». Однако нет ни одного доказательства того, что Дженнер получала деньги за рекламу определенных песен в своем аккаунте. В своих интервью Калид удивлялся тому, что Дженнер на самом деле является его поклонницей. «Она так часто ее слушала, что я такой: ”Воу, ей вправду нравится эта песня», — рассказывал он в своём интервью. «Это не было просто случайной песней, которую она услышала и один раз поставила. Это был особенный момент».

В июне «American Teen» получил «золотую» сертификацию (более 500,000 проданных копий) – примерно в это же время Калид стал героем регулярной рубрики Apple Music «Up Next». Сервис включил песни Калида в несколько своих плейлистов, а Карл Чери — главный куратор артистов в Apple Music — намеренно начал продвигать творчество Калида на стриминговой платформе. В свое время точно так же он продвигал композиции Daniel Caesar и 6LACK. Этот факт, несомненно, сказался на его популярности, хотя Сери в интервью отрицает конспирологическую теорию об «industry plant». («Industry plant» – артист, у которого есть контракт с лейблом, и все его действия тщательно продуманы и спланированы, но подается это как естественный процесс, в котором не принимает участия лейбл).

«Если я выберу не ту песню, это не сработает», — отмечает он. «Я могу повторить все, что я делал для этих артистов [для Khalid, 6LACK и Daniel Caesar], для кого-то еще, но если я не попаду в цель, песня не уйдет в массы. Она никогда не попадет в чарты, и её будут пропускать. Слушатели сегодня слишком избирательны».



«American Teen» продолжил развивать свой успех и в конце года с помощью «Young, Dumb & Broke» — песни, которую лейбл даже не планировал продвигать в качестве сингла. Видео на композицию было опубликовано 1 августа 2017 года и, в результате роста стриминговых сервисов, набрало более 100 миллионов просмотров на «YouTube». Совсем недавно песня попала на 25-ую строчку «Billboard Hot 100», что принесло артисту еще одну платиновую сертификацию.

Официально «American Teen» получил платиновый статус 24 октября – меньше, чем чеоез 8 месяцев с момента выхода. Прямо сейчас Калид – большая звезда, покоряющая чарты не только с сольными композициями, но и в качестве гостя на песнях Logic «1-800-273-8255», Calvin Harris «Rollin’» и Marshmello «Silence». Посмотрим, что случится в ближайшем будущем, но подросток из Эль-Пасо уже проделал огромный путь благодаря нескольким «SoundCloud»-хитам, большой доле удачи и таланту.


(ознакомиться с оригиналом от «Genius» вы можете здесь)